廣告種類(lèi)多種多樣，無(wú)論是電視廣告還是報(bào)刊廣告或是其他媒體廣告，在廣告翻譯時(shí)都遵循同樣的原則。接下來(lái)北京 翻譯公司和大家具體分享一下。

1、 廣告翻譯應(yīng)做到簡(jiǎn)潔

由于 廣告大多是作為某種媒體的附屬成分或插入成分而存在的，它不可能占用大量的空間和時(shí)間，再者，讀者、聽(tīng)眾和觀眾也不可能花費(fèi)較多的精力和時(shí)間去讀、聽(tīng)、看，所以廣告語(yǔ)言的較大特色就是簡(jiǎn)潔。簡(jiǎn)潔意味著恰當(dāng)?shù)拇朕o，簡(jiǎn)短的段落和一語(yǔ)中的。廣告中的每一句話(huà)都應(yīng)具有一定的目的，盡量避免空話(huà)、廢話(huà)和冗長(zhǎng)。當(dāng)然，這不是說(shuō)廣告應(yīng)當(dāng)杜絕長(zhǎng)詞、長(zhǎng)句、長(zhǎng)段，而是說(shuō)運(yùn)用簡(jiǎn)單的詞匯、短小的句式和段落更能引發(fā)讀者的興趣，能夠贏得不同層次的消費(fèi)者的注意，從而擴(kuò)大廣告的影響。

2、  廣告翻譯要做到新穎

廣告所傳播的信息，隨著產(chǎn)品的改革創(chuàng)新而在不斷更新著自己的內(nèi)容，所以廣告的語(yǔ)言也時(shí)時(shí)處于運(yùn)動(dòng)和發(fā)展中。新的詞匯由于新技術(shù)的開(kāi)發(fā)而衍生出來(lái)，舊的詞匯 由于 產(chǎn)品的淘汰而被擯棄。因此廣告語(yǔ)言應(yīng)常有新意。除此之外，在廣告創(chuàng)作時(shí)還會(huì)即時(shí)發(fā)明一些立意深刻、一舉幾得的詞語(yǔ)，用以增強(qiáng)廣告的情趣。新穎的另一個(gè)意思是在舊有的詞匯 上發(fā)掘出新的含義，這是廣告語(yǔ)言的一個(gè)新突破。由于這種手法使得人們已經(jīng)熟知的詞語(yǔ)突然增添了新的活力，很容易 引起人們的注意和會(huì)心的理解，同時(shí)也使人嘆服廣告用詞的精妙。這種新穎的詞語(yǔ)很容易給人們留下深刻的印象。所以，要保持廣告語(yǔ)言的新穎，才能使廣告具有強(qiáng)大的生命力。

3、 廣告翻譯應(yīng)具有說(shuō)服力

廣告語(yǔ)言不但要能引發(fā)受眾的興趣，而且還要具有說(shuō)服力。其實(shí)介紹產(chǎn)品就是一個(gè)說(shuō)服的過(guò)程 ，但由于 所用語(yǔ)言或語(yǔ)氣的不同，會(huì)使廣告產(chǎn)生不同的說(shuō)服效果。這也就是為什么有的廣告能帶來(lái)很高的回報(bào)率，而有的廣告則幾無(wú)效果的原因。當(dāng)然，電視廣告可以通過(guò)動(dòng)態(tài)的畫(huà)面將產(chǎn)品演示給觀眾，但是廣播廣告和報(bào)刊廣告則主要通過(guò)生動(dòng) 的語(yǔ)言來(lái)打劫消費(fèi)者，說(shuō)服消費(fèi)者并激發(fā)他們對(duì)產(chǎn)品的占有欲。所以真實(shí)可信的語(yǔ)言是使廣告接近消費(fèi)者，使消費(fèi)者信服產(chǎn)品的重要因素。

4、 廣告翻譯需為消費(fèi)者著想

廣告除了要在較短的篇幅和時(shí)間內(nèi)將產(chǎn)品信息傳播出去外，在語(yǔ)言上要表現(xiàn)得處處為消費(fèi)者的利益著想，應(yīng)當(dāng)表明產(chǎn)品能為消費(fèi)者帶來(lái)的利益以及它與同類(lèi)產(chǎn)品相比 具有哪些優(yōu)勢(shì)等。因此廣告創(chuàng)作者在寫(xiě)作時(shí)往往得從消費(fèi)者的角度考慮問(wèn)題，將消費(fèi)者的利益置于首位。這樣做的目的是為了使消費(fèi)者獲得一種親切感，同時(shí)也縮短了生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間的距離。

5、  廣告翻譯必須是肯定語(yǔ)氣

廣告的語(yǔ)氣應(yīng)當(dāng)是肯定的，告訴消費(fèi)者“能作什么”、“有什么”、“能收到什么效果”等，避免使用模棱兩可的語(yǔ)言和含混不清的詞匯。試想，消費(fèi)者興沖沖留意的廣告結(jié)果卻不知所云，他會(huì)去購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品嗎？另外，廣告中肯定的語(yǔ)氣不但給廣告本身注入更多的活力，樹(shù)立蓬勃向上的企業(yè) 形象和品牌形象，而且也能增強(qiáng)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)愿望、信心和勇氣。否定和恐嚇的語(yǔ)氣是廣告創(chuàng)作的大忌，雖然否定的語(yǔ)氣不是很常見(jiàn)，但它的破壞力極大，如果廣告中出現(xiàn)諸如“我們不知道”、“不清楚”、“大致 是這樣”等語(yǔ)句，消費(fèi)者往往更容易記住這些不肯定的字眼，從而造成對(duì)企業(yè)形象和產(chǎn)品形象的破壞?？謬樥Z(yǔ)氣在廣告中出現(xiàn)較多，因?yàn)?有的廣告創(chuàng)作者以為恐嚇性的語(yǔ)言能引起消費(fèi)者對(duì)某種現(xiàn)象的警醒，從而去購(gòu)買(mǎi)這種產(chǎn)品。比如“百分之&的女性臉上都有螨蟲(chóng)”、“十分之七的小學(xué)生都生有蛀牙”等，這樣的廣告也常常引起消費(fèi)者的厭惡。

6、  廣告翻譯應(yīng)做到口語(yǔ)化

廣告的語(yǔ)言具有極強(qiáng)的口語(yǔ)化特點(diǎn)。作為生產(chǎn)者與消費(fèi)者進(jìn)行溝通的一種形式，廣告的語(yǔ)言、故事場(chǎng)景、敘事線(xiàn)索都來(lái)源于生活，廣告其實(shí)可以看作日常生活中人與人之間的對(duì)話(huà)，他們互相交換著各自的信息。所以口語(yǔ)化的廣告更容易引起人們的注意，使他們感到親切，因而贏得更多的消費(fèi)者。

7、  廣告翻譯要注意多種修辭的運(yùn)用

廣告創(chuàng)作者為了加強(qiáng)廣告的說(shuō)服力和影響 力，為產(chǎn)品營(yíng)造 一種良好的形象和氛圍，很少使用平淡的語(yǔ)言來(lái)介紹產(chǎn)品的特征，而常常是多種修辭手法并用，文學(xué)創(chuàng)作中所使用的修辭大多都能在廣告中加以運(yùn)用，如比喻、借貸、雙頭 、排比、重復(fù)、對(duì)比、象征等。這些修辭手法增強(qiáng)了廣告的活力，有時(shí)還能達(dá)到意想不到的效果。此外，廣告，特別是廣播廣告，還借用詩(shī)歌創(chuàng)作的一些手法，如押韻、抑揚(yáng)格、揚(yáng)抑格及象聲詞的使用等，使得廣告朗朗上口，易讀易記。

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