廣告種類多種多樣，無論是電視廣告還是報刊廣告或是其他媒體廣告，在廣告翻譯時都遵循同樣的原則。接下來北京 翻譯公司和大家具體分享一下。

1、 廣告翻譯應(yīng)做到簡潔

由于 廣告大多是作為某種媒體的附屬成分或插入成分而存在的，它不可能占用大量的空間和時間，再者，讀者、聽眾和觀眾也不可能花費較多的精力和時間去讀、聽、看，所以廣告語言的較大特色就是簡潔。簡潔意味著恰當(dāng)?shù)拇朕o，簡短的段落和一語中的。廣告中的每一句話都應(yīng)具有一定的目的，盡量避免空話、廢話和冗長。當(dāng)然，這不是說廣告應(yīng)當(dāng)杜絕長詞、長句、長段，而是說運(yùn)用簡單的詞匯、短小的句式和段落更能引發(fā)讀者的興趣，能夠贏得不同層次的消費者的注意，從而擴(kuò)大廣告的影響。

2、  廣告翻譯要做到新穎

廣告所傳播的信息，隨著產(chǎn)品的改革創(chuàng)新而在不斷更新著自己的內(nèi)容，所以廣告的語言也時時處于運(yùn)動和發(fā)展中。新的詞匯由于新技術(shù)的開發(fā)而衍生出來，舊的詞匯 由于 產(chǎn)品的淘汰而被擯棄。因此廣告語言應(yīng)常有新意。除此之外，在廣告創(chuàng)作時還會即時發(fā)明一些立意深刻、一舉幾得的詞語，用以增強(qiáng)廣告的情趣。新穎的另一個意思是在舊有的詞匯 上發(fā)掘出新的含義，這是廣告語言的一個新突破。由于這種手法使得人們已經(jīng)熟知的詞語突然增添了新的活力，很容易 引起人們的注意和會心的理解，同時也使人嘆服廣告用詞的精妙。這種新穎的詞語很容易給人們留下深刻的印象。所以，要保持廣告語言的新穎，才能使廣告具有強(qiáng)大的生命力。

3、 廣告翻譯應(yīng)具有說服力

廣告語言不但要能引發(fā)受眾的興趣，而且還要具有說服力。其實介紹產(chǎn)品就是一個說服的過程 ，但由于 所用語言或語氣的不同，會使廣告產(chǎn)生不同的說服效果。這也就是為什么有的廣告能帶來很高的回報率，而有的廣告則幾無效果的原因。當(dāng)然，電視廣告可以通過動態(tài)的畫面將產(chǎn)品演示給觀眾，但是廣播廣告和報刊廣告則主要通過生動 的語言來打劫消費者，說服消費者并激發(fā)他們對產(chǎn)品的占有欲。所以真實可信的語言是使廣告接近消費者，使消費者信服產(chǎn)品的重要因素。

4、 廣告翻譯需為消費者著想

廣告除了要在較短的篇幅和時間內(nèi)將產(chǎn)品信息傳播出去外，在語言上要表現(xiàn)得處處為消費者的利益著想，應(yīng)當(dāng)表明產(chǎn)品能為消費者帶來的利益以及它與同類產(chǎn)品相比 具有哪些優(yōu)勢等。因此廣告創(chuàng)作者在寫作時往往得從消費者的角度考慮問題，將消費者的利益置于首位。這樣做的目的是為了使消費者獲得一種親切感，同時也縮短了生產(chǎn)者與消費者之間的距離。

5、  廣告翻譯必須是肯定語氣

廣告的語氣應(yīng)當(dāng)是肯定的，告訴消費者“能作什么”、“有什么”、“能收到什么效果”等，避免使用模棱兩可的語言和含混不清的詞匯。試想，消費者興沖沖留意的廣告結(jié)果卻不知所云，他會去購買產(chǎn)品嗎？另外，廣告中肯定的語氣不但給廣告本身注入更多的活力，樹立蓬勃向上的企業(yè) 形象和品牌形象，而且也能增強(qiáng)消費者的購買愿望、信心和勇氣。否定和恐嚇的語氣是廣告創(chuàng)作的大忌，雖然否定的語氣不是很常見，但它的破壞力極大，如果廣告中出現(xiàn)諸如“我們不知道”、“不清楚”、“大致 是這樣”等語句，消費者往往更容易記住這些不肯定的字眼，從而造成對企業(yè)形象和產(chǎn)品形象的破壞?？謬樥Z氣在廣告中出現(xiàn)較多，因為 有的廣告創(chuàng)作者以為恐嚇性的語言能引起消費者對某種現(xiàn)象的警醒，從而去購買這種產(chǎn)品。比如“百分之&的女性臉上都有螨蟲”、“十分之七的小學(xué)生都生有蛀牙”等，這樣的廣告也常常引起消費者的厭惡。

6、  廣告翻譯應(yīng)做到口語化

廣告的語言具有極強(qiáng)的口語化特點。作為生產(chǎn)者與消費者進(jìn)行溝通的一種形式，廣告的語言、故事場景、敘事線索都來源于生活，廣告其實可以看作日常生活中人與人之間的對話，他們互相交換著各自的信息。所以口語化的廣告更容易引起人們的注意，使他們感到親切，因而贏得更多的消費者。

7、  廣告翻譯要注意多種修辭的運(yùn)用

廣告創(chuàng)作者為了加強(qiáng)廣告的說服力和影響 力，為產(chǎn)品營造 一種良好的形象和氛圍，很少使用平淡的語言來介紹產(chǎn)品的特征，而常常是多種修辭手法并用，文學(xué)創(chuàng)作中所使用的修辭大多都能在廣告中加以運(yùn)用，如比喻、借貸、雙頭 、排比、重復(fù)、對比、象征等。這些修辭手法增強(qiáng)了廣告的活力，有時還能達(dá)到意想不到的效果。此外，廣告，特別是廣播廣告，還借用詩歌創(chuàng)作的一些手法，如押韻、抑揚(yáng)格、揚(yáng)抑格及象聲詞的使用等，使得廣告朗朗上口，易讀易記。

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