對企業(yè)而言，翻譯應(yīng)考慮到翻譯目的和接受群體。如在進(jìn)行廣告翻譯時應(yīng)該“重點(diǎn)放在社會效益和受眾群體的接受和反應(yīng)”。北京 翻譯公司認(rèn)為廣告翻譯應(yīng)秉承以下原則。

1、 廣告翻譯需遵循簡潔而富創(chuàng)意原則

一般說來，廣告翻譯應(yīng)該首先忠實于原文。但是，不同文體，忠實的程序不盡相同。比如，法律文體和科技文體的忠實度應(yīng)該高一些，而文學(xué)作品和宣傳材料的忠實度可以稍微低一些，特別在形式方面更應(yīng)該靈活處理。因為后者的主要目的在于使譯文的讀者獲得一種美感，從而吸引這些讀者。廣告語是一種典型的宣傳文體，其主要目的在于盡可能地促銷所宣傳的產(chǎn)品，而“只有有創(chuàng)意的文體才能出奇制勝，吸引受眾的注意，打動受眾的消費(fèi)心理，促動受眾的消費(fèi)行文，產(chǎn)生持久的效力”。所以，廣告翻譯地“忠實”的要求不是很高，多數(shù)情況下，除意思基本對應(yīng)外，譯者可以自由地發(fā)揮自己的創(chuàng)造力，靈活處理，充分發(fā)揮目的語在語言和文化上的優(yōu)勢，譯出富有創(chuàng)意的譯文。同時，還應(yīng)注意譯文的簡潔，因為簡潔可以讓讀者一目了然，更好地了解和記住產(chǎn)品可服務(wù)。

2、  廣告翻譯需遵循 通俗中透著美感原則

由于廣告翻譯譯文面對的是廣大消費(fèi)者，所以應(yīng)該考慮到消費(fèi)者的受教育水平。畢竟，廣告的受眾不僅包括受到良好教育的人，還包括很多沒有受到過很好教育的人。為了照顧到這一部分消費(fèi)者，廣告譯文應(yīng)盡量做到通俗易懂，但“通俗易懂”并不意味著“俗氣”，還應(yīng)該注重美感，讓讀者在獲得一種美的享受的同時記住廣告詞，從而記住了所廣告的產(chǎn)品。這也有助于企業(yè)樹立、維持和強(qiáng)化自己的品牌形象。

3、  廣告翻譯需遵循 受眾文化認(rèn)同原則

語言是文化的載體，廣告語作為一種特殊的語言形式，當(dāng)然會反映語言背后的文化?！安煌拿褡逵胁煌奶匦圆煌奈幕尘啊⒄斡^點(diǎn)、宗教信仰、民族民理、傳統(tǒng)習(xí)慣等。廣告語體現(xiàn)一定的民族性和審美觀，體現(xiàn)沒的價值觀和生活方式，以及不同的宗教理想和道德標(biāo)準(zhǔn)。廣告翻譯的目的是實現(xiàn)產(chǎn)品的銷售，我們在進(jìn)行廣告語翻譯的同進(jìn)不得不考慮所遇到的源語文化和目的語文化的沖突問題。如果在翻譯中沒有處理好跨文化的問題就會導(dǎo)致廣告在目的語文化中的失敗”，因此，翻譯廣告語的時候，要注意受眾的文化認(rèn)同感。這樣才能取得很好的翻譯效果和廣告效果。

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