廣告作為一種號(hào)召性文體，以吸引顧客眼球刺激其消費(fèi)為目的。北京 翻譯公司認(rèn)為，廣告翻譯應(yīng)該重點(diǎn)放在社會(huì)效益和受眾群體的接受和反應(yīng)，只要在廣告翻譯中秉承一些原則即可實(shí)現(xiàn)其目的。

1、 廣告翻譯應(yīng)簡(jiǎn)潔而富創(chuàng)意

一般說來，翻譯應(yīng)該首先忠實(shí)于原文。但是，不同文體，忠實(shí)的程度不盡相同。比如，法律文體和科技文體的忠實(shí)度應(yīng)該高一些，而文學(xué)作品和宣傳材料的忠實(shí)度可以稍微低一些，特別在形式方面更應(yīng)該靈活處理。因?yàn)楹笳叩闹饕康脑谟谑棺g文的讀者獲得一種美感，從而吸引這些讀者。廣告語是一種典型的宣傳文體，其主要目的在于盡可能地促銷所宣傳的產(chǎn)品，而“只有有創(chuàng)意的文體才能出奇制勝，吸引受眾的注意，打動(dòng)受眾的消費(fèi)心理，促動(dòng)受眾的消費(fèi)行文，產(chǎn)生持久的效力”。所以，廣告翻譯地“忠實(shí)”的要求不是很高，多數(shù)情況下，除意思 基本對(duì)應(yīng)外，譯者可以自由地發(fā)揮自己的創(chuàng)造力，靈活處理，充分發(fā)揮目的語在語言和文化上的優(yōu)勢(shì)，譯出富有創(chuàng)意的譯文。同時(shí)，還應(yīng)注意譯文的簡(jiǎn)潔，因?yàn)楹?jiǎn)潔可以讓讀者一目了然，更好地了解和記住產(chǎn)品可服務(wù)。

2、 廣告翻譯通俗中透著美感

由于廣告譯文面對(duì)的是廣大消費(fèi)者，所以應(yīng)該考慮到消費(fèi)者的受教育水平。畢竟，廣告的受眾不僅包括受到良好教育的人，還包括很多沒有受到過很好教育的人。為了照顧到這一部分消費(fèi)者，廣告譯文應(yīng)盡量做到通俗易懂，但“通俗易懂”并不意味著“俗氣”，還應(yīng)該注重美感，讓讀者在獲得一種美的享受的同時(shí)記住廣告詞，從而記住了所廣告的產(chǎn)品。這也有助于企業(yè)樹立、維持和強(qiáng)化自己的品牌形象。

3、 廣告翻譯應(yīng)受眾文化認(rèn)同

語言是文化的載體，廣告語作為一種特殊的語言形式，當(dāng)然會(huì)反映語言背后的文化?！安煌拿褡逵胁煌奶匦圆煌奈幕尘啊⒄斡^點(diǎn)、宗教信仰、民族民理、傳統(tǒng)習(xí)慣等。廣告語體現(xiàn)一定的民族性和審美觀，體現(xiàn)沒的價(jià)值觀和生活方式，以及不同的宗教理想和道德標(biāo)準(zhǔn)。廣告目的是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的銷售，我們?cè)谶M(jìn)行廣告語翻譯的同進(jìn)不得不考慮所遇到的源語文化和目的語文化的沖突問題。如果在翻譯中沒有處理好跨文化的問題就會(huì)導(dǎo)致廣告在目的語文化中的失敗”，因此，可以說，翻譯廣告語的時(shí)候，要注意受眾的文化認(rèn)可 。

因此，翻譯廣告語要注意目的語讀者的文化心理，使讀者產(chǎn)生文化的認(rèn)同感，這樣才能取得很好的翻譯效果和廣告效果。

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